Zoeken

Thema's

Recente artikelen

  • De datagoudmijn van LinkedIn: verbeter de wereld, begin bij data

    LinkedIn bezit een schat aan data over professionals, organisaties en opleidingen. Wereldwijd. Wat doet LinkedIn met die data en welke voorspellende waarde heeft het op economische ontwikkelingen?

  • Met bezoekersdata je evenement personaliseren

  • Authenticiteit: van marketingclaim naar identiteitsconcept

    Bewust authentiek gaan doen, is nooit authentiek. Het paradoxale is dat op het moment dat je een product of merk authentiek noemt, het per definitie niet meer authentiek is. Toch is dit wat marketeers de afgelopen jaren vooral hebben gedaan. Authenticiteit werd gezien als een gewenste emotionele associatie om aan je merk toe te voegen. 

  • Voor de Selfie-generatie zijn ervaringen belangrijker dan producten

    De Selfie-generatie wil liever stapsgewijs de zaken veranderen, dan anti-autoritair tegen het systeem schoppen.

    Hoe moeten merken omgaan met deze generatie? Pr-bureau Havas deed onderzoek naar de veranderende relatie tussen jongeren en merken, en ondervroeg 10.574 mensen in 29 markten, waaronder Nederland.

  • Strategie maken doe je niet alleen

  • Hoe kom je aan goede strategie? Door ergens voor te gaan!

    Een goede strategie toont zich in de slimme acties, nergens anders in. Op een goede manier uitvoeren is dus een vorm van strategisch handelen. Tijdens het doen moet je je voortdurend realiseren of je het goede doet en of je dat goed doet.

  • Je content pitchen bij media: do’s en dont’s

    Wat moet een pr-medewerker doen om succesvol content te pitchen naar journalisten? En wat moet men vooral niet doen?

  • Enschede met één pr-actie gedegradeerd tot stad van de armoede

    Enschede Promotie is boos over ‘pensioen'-actie van wethouder

  • (Case) McDonalds laat kinderen in HongKong droomrestaurant ontwerpen

    McDonalds vond dat kinderen in HongKong te weinig Happy Meals zagen, maar vooral ook te weinig toegang hadden tot creativiteit en inspiratie. En dat ouders best wat trotser mochten zijn op de creatieve hersenspinsels van hun kinderen.
    De fastfoodketen bedacht daarom het project I’m Amazing. Gedurende de zomer van 2012 mochten de kinderen hun droomrestaurant ontwerpen. De beste ontwerpen werden nagemaakt in een compleet verbouwd restaurant.

  • Case:Jonge fashionbloggers ontwerpen T-shirts voor CoolCat

  • Verwachting bedrijven: binnen vijf jaar digitaal volwassen

    Zo blijkt uit onderzoek van Coleman Parkes, uitgevoerd in opdracht van Ricoh onder Meer dan 1200 business leaders in Europa en het Midden-Oosten.

  • Reclame tijdens sportevent: weggegooid geld

    Je hele mediabudget inzetten op een groot sportevenement zoals het WK Voetbal is eigenlijk geen slim idee, zo blijkt uit wetenschappelijk onderzoek. Dr. ir. Maarten Gijsenberg onderzocht de effecten van sportmarketing op sales. 

  • De juiste boodschap op het juiste moment

    Consumenten gedragen zich steeds meer naar momenten. Voor nieuwsmedia en hun adverteerders interessant om te weten welke emoties hierbij horen en hoe ze hierbij kunnen aansluiten. DVJ Insights deed onderzoek naar nieuwsconsumptie en hoe merken het beste kunnen aansluiten bij de associatieve netwerken van consumenten.

  • Hoe om te gaan met valse geruchten: 6 tips

    Bijna alle grote bedrijven krijgen wel eens te maken met negatieve geruchten en beschuldigingen. Als die waar zijn, weten ondernemingen ook al jaren wat ze moeten doen: stealing thunder, ofwel zelf het slechte nieuws zo snel mogelijk en als eerste naar buiten brengen.

    En het werkt: uit onderzoek is gebleken dat het publiek eerder geneigd is je te geloven en de zelfs minder ernstig in te schatten:

    ‘Stealing thunder has been shown to enhance credibility and to result in perceptions of the crisis as less severe.’

    Maar wat te doen als de beschuldigingen vals zijn? Zes wetenschappelijke inzichten om onterechte kritiek te pareren.

  • Pas op met geurmarketing

    Een analyse van alle wetenschappelijke literatuur die is verschenen over de effecten van geurmarketing bij consumenten. Conclusie: ondanks enkele anekdotishe voorbeelden van succesvolle toepassingen van geurmarketing, laten gecontroleerde wetenscheppelijke experimenten zien dat geurmarketing zeker geen wondermiddel is. Sterker nog, er zitten meer haken en ogen aan deze vorm van marketing dan je zou denken.

  • Klantenservice energiebedrijven onder de maat

  • Liever een how-to video dan een interview

    De wensen van consumenten en marketeers lopen nogal uiteen wat betreft branded videocontent. Daarnaast onderschatten marketeers het belang van social sharing.

  • Handvatten voor de nieuwe communicatieprofessional

    Organisaties veranderen, communicatieafdelingen krimpen. Tegelijk wordt steeds vaker een beroep op communicatie gedaan. Hoe zien wij onze rol?

  • Winnaars & verliezers: power brands van toen en nu

    Het merkenonderzoek BrandAssetTM Valuator (BAV) bestaat nu 20 jaar. Hoe stond het Nederlandse merk er in 1993 voor, en welke andere merken zetten toen de toon? Hoe zit het nu, en wat moeten merken doen om sterk te blijven?

  • Het afnemende effect van sociale invloed

    Bij productintroducties zetten veel bedrijven hun marketingtactieken in op de sociale netwerken van consumenten, in de hoop dat early adopters hun sociale invloed doen gelden. Maar hoe lang duurt het effect van sociale invloed eigenlijk, en in hoeverre kun je traditionele marketing timen, om het effect te vergroten?

Toont 1 - 20 van 1.581 resultaten.
van 80

Bekijk gratis drie artikelen Bekijk gratis drie artikelen

Gratis kennismaken?
Bekijk dan nu - zonder in te hoeven loggen- gratis drie artikelen hiernaast in de Communicatiedesk. Vind hier antwoorden op jouw communicatievraagstukken.

De Communicatiedesk bevat méér dan 2.500 checklists, cases en artikelen. Bij een abonnement ontvang je bovendien 10x per jaar het magazine met de laatste ontwikkelingen en trends.

Abonneren?
Profiteer nú van een voordelig halfjaarabonnement.

Meer informatie over abonneren

De Communicatiedesk is vernieuwd! De Communicatiedesk is vernieuwd!

Abonnees opgelet!
De Communicatiedesk is vernieuwd. Hier hoort ook een vernieuwd inlogsysteem bij.

Al abonnee en voor het eerst op de vernieuwde Communicatiedesk?
• Maak dan éénmalig een persoonlijk desk account aan
• Houd je oude inloggegevens bij de hand om het account te activeren.
• Met je nieuwe accountgegevens kun je voortaan inloggen.


Direct inloggen
Al abonnee en heb je ook al een desk account aangemaakt en deze reeds geactiveerd?

Profiteer van alle voordelen Profiteer van alle voordelen

De voordelen van de vernieuwde Communicatiedesk:

- vind nu nog sneller de antwoorden op jouw communicatievraagstukken
- vind méér dan 2.500 artikelen en cases
- stel je eigen favorietenlijst samen
- deel je berichten gemakkelijk via social media
- zie in één oogopslag welke artikelen je het laatst geraadpleegd hebt

Meest gelezen