Zoeken

Thema's

Recente artikelen

  • De merkmanager moet ook risicomanager worden

    Als de mogelijke impact van merkcommunicatie onvoldoende wordt gewogen, loopt het merk steeds meer risico. Daarom zal de merkmanager zich meer als risicomanager moeten gaan gedragen.
  • Breinrespons op tijdschriftadvertenties: 0,3 seconden

    Binnen 0,3 seconden bepaalt de consument of een tijdschriftadvertentie interessant is of niet. Bij het zien van een advertentie vindt in het brein een zeer snelle reactie plaats die samenhangt met de waardering voor een advertentie.

  • Zzp’ers in de marketingcommunicatie vrezen overvolle markt

    Zzp’ers in de marketingcommunicatiesector zijn redelijk tevreden over hun werk en inkomsten, al geeft een grote groep aan minder inkomsten te hebben dan 2 jaar geleden. Daarnaast is men bang om onder zijn of haar niveau te werken, en vreest de zzp’er de komst van nog meer zpp’ers op de arbeidsmark

  • Brand Salience: onmisbare, maar ondergewaardeerde schakel in succesvol merkenbeleid

    Geen betere inleiding voor deze blog dan de noodkreet van Giep Franzen: “Branding is NIET het creëren van awareness.” (Tijdschrift voor Marketing, mei 2014). De traditionele marketing funnel – van spontane naamsbekendheid tot en met loyaliteit – is echt niet meer van deze tijd. Daarom het volgende pleidooi om ‘onze’ aandacht te verleggen naar Brand Salience.

  • Vlinder in de boksring

    Register Marketeers van NIMA recenseren regelmatig relevante marketingboeken. Johan Bel RM las Vlinder in de boksring, van Erwin Wijman, José Evers en Piet Hein Smit.
  • Shitstorm via sociale media bezorgt bedrijven nauwelijks schade

    Wat als de pleuris op sociale media uitbreekt over je merk of organisatie? Het overkwam McDonald’s en Coca-Cola in Sotchi, Zalando en Burger King in Duitsland na onthullende reportages, en – in mindere mate - T-Mobile in Nederland toen Youp van ‘t Hek  zich nogal druk maakte over de klantenservice.
  • Kinderen simpel te bereiken via social media

    Het Britse tv-programma Tricks of the Junk Food Business bekritiseerde deze week een aantal grote merken dat ze kinderen proberen te bereiken via social media  en advergames. 

  • De 7 gouden pr-regels van Steve Jobs en Apple

    Good Steve/Bad Steve. Hoe Jobs de media gebruikte om Apple groot te maken. 7 pr-technieken op een rij.

  • Westerse consumenten zijn echt merkmoe

    Wake up call: in landen als de VS en Groot-Brittannië heeft meer dan de helft van de consumenten geen gevoel meer bij A-merken. Probeer dan nog maar een band te creëren met consumenten.

  • Wanneer is een review nuttig?

    In hun zoektocht naar de beste/slimste koop, zijn consumenten gebaat bij een overzicht van de meest nuttige reviews die over dat product zijn geschreven. Maar welke factoren dragen eigenlijk bij aan het nut van reviews?

  • Gezond voor ’t kind, maar hoe win je het ouderlijk hart?

    Kinderen hebben invloed als het gaat om gezinsaankopen, dus marketeers zoeken naar manieren om deze doelgroep te bereiken. Endorsement marketingtechnieken lijken succes te hebben, en worden de laatste jaren ook ingezet voor gezonde producten. Wat vinden ouders van deze ‘trucjes’?

  • Het segmenteren van burgers in de gemeente Zwolle

    De gemeente Zwolle werkt nu een aantal jaren met burgerprofielen. Burgerprofielen zijn gemaakt op basis van Mosaic Huishouden van Experian (zie experian.nl/mosaic voor gedetailleerde beschrijvingen van de genoemde Mosaic Groepen). Deze groepen burgers hebben uiteenlopende behoeften. 

  • Hoe duurzame relatiegeschenken kunnen bijdragen aan sterkere merken

    Promotional gifts of relatiegeschenken worden vaak niet gezien als een strategisch product voor marketing, maar zijn een relevante manier om aan de status en reputatie van je merk bij klanten en relaties te bouwen. Wat zou de meerwaarde zijn van een duurzaam relatiegeschenk? 
  • Gedeelde belangen bestaan niet, gedeelte ambities wel

    Edwin Kaats is bestuursadviseur en als partner verbonden aan Twynstra Gudde Adviseurs en Managers. Hij leidt externe samenwerkingstrajecten en schreef daar samen met Wilfrid Opheij een boek over: Leren samenwerken tussen organisaties.Tijdens het Identiteitscongres in april 2014 sprak hij over het onderwerp. 
  • Annemarie Jorritsma: 'Minder geld, dus meer investeren in communicatie'

    Volgens Jorritsma mag een deel van het budget dat bestemd is voor de transitie naar de Participatiewet, geïnvesteerd worden in meer en betere communicatie naar de burgers. Want juist wanneer er minder geld is, moet er meer gecommuniceerd, aldus Annemarie Jorritsma, burgemeester van Almere.

  • Boekrecensie: Het social media modellenboek

    Tien jaar gelden verscheen het modellenboek van Berenschot: ‘Managementmodellen voor Communicatie’. Passend bij de tijdsgeest is er nu een modellenboek voor het gebruik van sociale media: Het social media modellenboek van Bart van der Kooi. 

  • Schijf van Vijf: nieuw model voor interne communicatie

    Erik Reijnders gaat op zoek naar een realistischer model voor intern communiceren, dat past bij de huidige tijd én medewerker.

  • B-riders wint Galjaardprijs door predictive research

    Het project B-riders van de Provincie Noord-Brabant won dit jaar de Galjaardprijs, dankzij de inzet van een grondige doelgroepanalyse voorafgaand aan het project, en goede service naar de deelnemers.

  • Onbewuste beïnvloeding via reclame betekent een beperking van de keuzevrijheid

     
    Is subliminale beïnvloeding via reclame nu wel of niet effectief? Stefan Bernritter (UvA) en Paul Ketelaar (RU) tonen in een onderzoek aan dat subliminale reclame werkt. Maar het effect is te ondermijnen door consumenten vooraf te waarschuwen. 
  • Reorganisaties hebben baat bij huisstijlproces

    Een nieuw logo of een nieuwe huisstijl is een dankbaar onderwerp om een artikel over een fusie of een reorganisatie aan op te hangen. Huisstijlen zijn tastbaar. Je kunt er naar kijken, er iets van vinden. Je kunt het aan anderen voorleggen en hen om hun mening vragen. En omdat het zo tastbaar is, heeft iedereen er een mening over.

Toont 1 - 20 van 1.553 resultaten.
van 78

Bekijk gratis drie artikelen Bekijk gratis drie artikelen

Gratis kennismaken?
Bekijk dan nu - zonder in te hoeven loggen- gratis drie artikelen hiernaast in de Communicatiedesk. Vind hier antwoorden op jouw communicatievraagstukken.

De Communicatiedesk bevat méér dan 2.500 checklists, cases en artikelen. Bij een abonnement ontvang je bovendien 10x per jaar het magazine met de laatste ontwikkelingen en trends.

Abonneren?
Profiteer nú van een voordelig halfjaarabonnement.

Meer informatie over abonneren

De Communicatiedesk is vernieuwd! De Communicatiedesk is vernieuwd!

Abonnees opgelet!
De Communicatiedesk is vernieuwd. Hier hoort ook een vernieuwd inlogsysteem bij.

Al abonnee en voor het eerst op de vernieuwde Communicatiedesk?
• Maak dan éénmalig een persoonlijk desk account aan
• Houd je oude inloggegevens bij de hand om het account te activeren.
• Met je nieuwe accountgegevens kun je voortaan inloggen.


Direct inloggen
Al abonnee en heb je ook al een desk account aangemaakt en deze reeds geactiveerd?

Profiteer van alle voordelen Profiteer van alle voordelen

De voordelen van de vernieuwde Communicatiedesk:

- vind nu nog sneller de antwoorden op jouw communicatievraagstukken
- vind méér dan 2.500 artikelen en cases
- stel je eigen favorietenlijst samen
- deel je berichten gemakkelijk via social media
- zie in één oogopslag welke artikelen je het laatst geraadpleegd hebt

Meest gelezen